Рекламная кампания для образовательного центра (ЕГЭ/ОГЭ)

Особенности бизнеса курсов подготовки к ЕГЭ и ОГЭ – это высокая конкуренция и ярко выраженная сезонность. Август – самая горячая пора для набора новых групп, но сначала надо потратиться на привлечение потенциальных учеников. Проблема в том, что времени найти учеников мало: с августа по октябрь и чуть-чуть в январе – это самые активные месяцы, когда происходит набор групп. Если не удасться привлечь клиентов в этот период, то прибыли в этом году можно не ждать. К тому же, в это время активизируются все конкуренты, поэтому стоимость клика возрастает в разы. Быть эффективным в таких условиях возможно при продуманной маркетинговой стратегии и грамотной настройке рекламных кампаний.

О проекте

Тематика: Курсы подготовки к ЕГЭ и ОГЭ

Регион: Санкт-Петербург

О клиенте: Образовательный центр уже более 10 лет занимается успешной подготовкой школьников к сдаче ОГЭ и ЕГЭ.

Цели проекта
  • Увеличение узнаваемости бренда
  • Увеличение лояльности клиентов
  • Информирование целевой аудитории об акциях
  • Увеличение количества звонков и заявок

КАКИЕ ВАЖНЫЕ ВОПРОСЫ БЫЛИ РЕШЕНЫ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ ПРОЕКТА

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И ВЫДЕЛЕНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВ
Мы изучили рынок доставки еды в Оренбурге: сколько конкурентов в Директе, их предложения и на сколько хорошо они проработали свои объявления. По итогу сформулировали наши отличия и преимущества, которые и отразили в объявлении.
НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Собрали ключевые фразы по целевым запросам и создали рекламные кампании на поиске по всем направлениям службы доставки еды. Для каждого направления разработали индивидуальные текстовые объявления. Установили время показа рекламы в часы работы доставки в будние дни. Настроили системы аналитики и цели, чтобы отслеживать результат.
АНАЛИЗ И ОПТИМИЗАЦИЯ
На протяжении тестового периода проверяли показатели рекламных кампаний, отслеживали поисковые запросы, по которым приходили пользователи. Пополняли список минус-слов, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Провели А/В тест заголовков объявлений. Проанализировали показатели конверсии и перераспределили бюджет на более эффективные рекламные кампании и ключевые слова, которые приносят больше всего прибыли.

Результаты проекта

Сначала были запущены поисковые рекламные кампании, потом, когда они доказали свою эффективность и возникла необходимость в увеличении количества заявок, решили протестировать РСЯ.

Результаты рекламных кампаний (поисковых за 9 месяцев, РСЯ за 2 месяца):

Результаты проекта Результаты проекта Результаты проекта

Поисковые рекламные кампании показали хорошую эффективность, стоимость привлечения лида была в рамках допустимых KPI. В сезон стоимость лида заметно возросла, хотя и оставалась в допустимых пределах. Так как необходимо было увеличить трафик, решили сделать рекламную кампанию на сети. Протестировав разные креативы и выбрав оптимальный, удалось получить дополнительные заявки по хорошей цене.

Рекламная кампания оказалась успешной. Мы привлекли внимание потенциальных учеников, информировали их об акциях и получили необходимое количество заявок. Т.к. цикл работы с клиентом в данной нише от 1 до 3 лет, то при качественном предоставлении услуг заказчиком, ученики, успешно сдавшие экзамены в 9 классе, вернутся для подготовки к ЕГЭ и приведут своих друзей. К тому же, посещают курсы они, как правило, не по одному предмету, а по 2-3 сразу. Поэтому итоговая стоимость привлечения клиента становится значительно меньше.

26 октября 2018

Тайм-лайн проекта

1 день
Подготовка медиаплана

Мы провели беседу с заказчиком, чтобы выяснить его пожелания. Рассчитали число показов, среднюю стоимость клика и ожидаемое число кликов. Распределили бюджет между системами контекстной рекламы. Посчитали сроки и стоимость работ по настройке контекстной рекламы.

2-3 дня
Утверждение договора и старт работ

На основе результатов первой встречи мы составили карту смыслов с ключевыми словами, порядком работ и сроками исполнения. Подготовили и утвердили договор.

3-14 дней
Настройка рекламной кампании

Специалист по рекламе вместе с заказчиком определили ключевые слова и портреты целевой аудитории, на которую направлена реклама. После того, как заказчик утвердил ключевые слова и текст объявлений, специалист производит настройку рекламных кампаний.

14-30 дней
Тестовый период

Мы запустили рекламные кампании и отслеживали их эффективность, планомерно наращивая трафик для достижения поставленных целей.

30+ дней
Дальнейшая оптимизация

Заказчик еженедельно получал отчеты по эффективности рекламных кампаний: количеству кликов и показов, стоимости кликов, количеству конверсий и их стоимости, отчет о проделанной работе. По окончании тестового периода мы согласовали дальнейший план работ по поддержке и оптимизации рекламных кампаний.

ТАРИФНЫЕ ПЛАНЫ НА НАСТРОЙКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

БАЗОВЫЙ СТАНДАРТ ОПТИМАЛЬНЫЙ МАКСИМАЛЬНЫЙ
Тарифы Стоимость БАЗОВЫЙ
6000 ₽
 		СТАНДАРТ
9900 ₽
 		ОПТИМАЛЬНЫЙ
14900 ₽
 		МАКСИМАЛЬНЫЙ
29900 ₽
Тарифы Срок выполнения работ БАЗОВЫЙ до 3 дней СТАНДАРТ до 5 дней ОПТИМАЛЬНЫЙ до 8 дней МАКСИМАЛЬНЫЙ до 15 дней
Тарифы КОЛИЧЕСТВО ОБЪЯВЛЕНИЙ БАЗОВЫЙ до 30 СТАНДАРТ до 60 ОПТИМАЛЬНЫЙ до 100 МАКСИМАЛЬНЫЙ до 220
Тарифы КОЛИЧЕСТВО КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ БАЗОВЫЙ до 90 СТАНДАРТ до 180 ОПТИМАЛЬНЫЙ до 300 МАКСИМАЛЬНЫЙ до 700
Тарифы Количество целевых страниц БАЗОВЫЙ до 3 шт СТАНДАРТ до 8 шт ОПТИМАЛЬНЫЙ до 15 шт МАКСИМАЛЬНЫЙ до 30 шт
Тарифы ПОДДЕРЖКА И КОНСУЛЬТАЦИИ БАЗОВЫЙ
1 неделя
 		СТАНДАРТ
2 недели
 		ОПТИМАЛЬНЫЙ
3 недели
 		МАКСИМАЛЬНЫЙ
4 недели
Тарифы Автоматизация ставок
БАЗОВЫЙ
СТАНДАРТ
ОПТИМАЛЬНЫЙ
МАКСИМАЛЬНЫЙ
Тарифы Настройка систем аналитики
БАЗОВЫЙ
СТАНДАРТ
ОПТИМАЛЬНЫЙ
МАКСИМАЛЬНЫЙ
Базовый
Стоимость
6000 ₽
Срок выполнения работ
до 3 дней
Количество объявлений
до 30 дней
Количество ключевых слов
до 90 дней
Количество целевых страниц
до 3 шт
Поддержка и консультации
1 неделя
Автоматизация ставок
Настройка систем аналитики
Стандарт
Стоимость
9900 ₽
Срок выполнения работ
до 5 дней
Количество объявлений
до 60
Количество ключевых слов
до 180
Количество целевых страниц
до 8 шт
Поддержка и консультации
2 недели
Автоматизация ставок
Настройка систем аналитики
Оптимальный
Стоимость
14900 ₽
Срок выполнения работ
до 8 дней
Количество объявлений
до 100
Количество ключевых слов
до 300
Количество целевых страниц
до 15 шт
Поддержка и консультации
3 недели
Автоматизация ставок
Настройка систем аналитики
Максимальный
Стоимость
29900 ₽
Срок выполнения работ
до 15 дней
Количество объявлений
до 220
Количество ключевых слов
до 700
Количество целевых страниц
до 30 шт
Поддержка и консультации
4 недели
Автоматизация ставок
Настройка систем аналитики
Заказать рекламу

Получите консультацию

Узнайте, есть ли у нас специалисты с опытом рекламирования Вашего продукта и получите персональное коммерческое предложение с прогнозом бюджета

Почему мы можем предложить настолько низкие цены

Разработка в регионе

Большая часть нашей команды находится в регионе, поэтому у нас получается экономить на стоимости офиса.

Удаленная работа

Мы стараемся большинство вопросов решать удаленно - это экономит в первую очередь ВАШЕ время, а также уменьшает издержки на проезд менеджеров.

Готовые наработки

За 6 лет работы мы накопили огромную базу готовых элементов, из которых мы как из конструктора можем быстро собрать сайт с необходимым функционалом.

Минимальная стоимость

Здесь указана минимальная стоимость необходимого функционала для каждого типа сайта. Если имеется необходимость в серьезном проекте, то мы также сможем его реализовать.

Бесплатная консультация!   Позвоните нам по номеру +7 (3532) 295-695 или   оставьте заявку